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今麥郎涼白開"想開瓶"榮獲"2021年度最受歡迎產品獎"

    2021-07-29

       7月29日,第八屆全球新電商博覽會在杭州舉行,大會圍繞“新直播”、“新電商”、“新業態”等主題開展;今麥郎、正大、阿里巴巴等眾多知名企業參展。據悉,今麥郎涼白開“想開瓶”因備受歡迎,被授予“2021年度最受歡迎產品獎”,并成為本次電商展會的指定用水。

      電商新零售已經成為未來電商與實體商業的最大趨勢。目前,國內一些企業已經開始通過社交電商、跨境電商及社區電商領域,實現客戶全生命周期管理;如今麥郎等品牌也正在構思搭建自身的電商運營網,線上、線下齊發力,打造全渠道營銷模式,并取得了不錯成績。

      今麥郎在本次展會中,搭建起了具有今麥郎品牌特色的展位,并為消費者帶來了涼白開、軟化純凈水、“大瓶”系列茶飲等多種超級單品。從傳統文化到現代流行,今麥郎的產品將消費者喜愛的產品特點進行多方位覆蓋,充分呈現出品牌根植于本土,積極創新的形象。

      知名主播魚星河在展會現場參觀了今麥郎展臺并為直播間觀眾推介今麥郎涼白開,“喝口涼白開,事事想的開”直播活動正式開啟。

      今麥郎涼白開“想開瓶”作為一個傳承了中國傳統飲水文化,并將其年輕化、潮流化的產品,蘊含了中國人幾千年來豁達、智慧、順勢而為的處世哲學;在新時代里更是體現當代年輕人積極向上、樂觀自信、處變不驚的心態。

      現在,今麥郎涼白開的IP形象“涼大白”嶄新亮相,這個貼合新時代國人包容、溫良、平和、豁達的性格特征的IP形象,向年輕人們發出邀請:喝著舒服,活著舒坦。同時,今麥郎涼白開“想開瓶”也在展會現場正式亮相。

      今麥郎富有創新的精神讓涼白開廣受歡迎,在展會現場,很多電商企業認為,從千年飲水歷史中而來的涼白開,將成為未來瓶裝飲用水市場中最亮眼的明星產品之一。為表彰今麥郎的創新精神,本次展會的組委會為今麥郎涼白開“想開瓶”授予“2021年度最受歡迎產品獎”。

     在本次的博覽會上,創新思維是大家共同關注的話題。除了產品極具創新意識外,今麥郎的電商計劃同樣也是基于品牌的創新思路而進行的。今麥郎方面認為,品牌的創新領域不應該局限于產品,只有針對品牌服務、營銷等進行創新推動,才能更好地為消費者提供全方位的服務。

      從品牌的宣傳效應上來看,傳統的線下營銷模式,傳播速度和受眾群體等都是有所限制的。通過電商平臺,可以實現品牌向全國各個市場更快更好地推進,這也對今麥郎的宣傳推廣有極大的提升和促進作用。

      從產品品質的提升方面看,僅通過線下提供產品,用戶群范圍會受到限制。而借助電商平臺,可以達到用戶年齡群的全覆蓋,突破市場地域的限制。同時,隨著客群數據庫的完備,今麥郎也可以了解更多消費者的需求,設計、完善出更好的產品。這對品牌未來的發展可以說是雙重的提升效應。

      2012年起,今麥郎開始運營其特有的“四合一”模式,深化線下市場運營,為產品的營銷推廣打開渠道,連續幾年在大中型飲品企業中增長率穩居榜首,成為快消品市場增長的標桿。到了2021年,面對新的市場環境,今麥郎再度從營銷渠道入手,以線下“四合一”的經驗為基礎,向數字化轉型。

      今麥郎正在穩步推進品牌的電商計劃,其長期目標是在未來完成線下、線上雙配合的全渠道營銷模式。

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